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6月14日，素有全球品牌界“奥斯卡”之称的凯度BrandZ最具价值全球品牌百强榜单揭晓，今年的发布会全面分析了当前全球市场驱动领先品牌持续蓬勃发展的四大核心挑战，力求为新时代品牌创新提供借鉴和参考。

在发布的2023年全球百强榜单中，苹果、谷歌、微软位列前三。中国品牌方面，腾讯、阿里、华为、海尔等14家中国品牌进入百强，其中，腾讯位列全球第7，华为排名第58，海尔连续五年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，排名较去年提升4位，希音、农夫山泉则是首次进入百强榜单。

逆势前行，向全球亮出14张“中国名片”

凯度集团是全球领先的品牌数据与分析公司，凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了420多万名消费者，涉及超2万个品牌。

今年，上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，尽管这一数值与2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增长了47%。在全球不确定性持续加剧的挑战下，凯度BrandZ最具价值全球品牌继续保持着长期的稳定增长。过往几年里高速前进的中国品牌也放慢了脚步，但正是在这样的背景下，我们可以看到拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧。凯度认为，强大的品牌一直都是企业的护身符——减轻了外部冲击，也为发展照亮了道路，更给用户和员工走出困境的信心，为未来积聚能量。

榜单显示，2023年全球百强共有14个中国品牌入选，中国也因此蝉联上榜品牌数量第二多的国家。2006年BrandZ全球百强榜单首次发布时，登榜的中国品牌只有中国移动1家，如今，腾讯、华为、海尔等14个中国品牌展现着中国品牌、中国企业的强大实力。

腾讯以1410.2亿美元的品牌价值位列榜单第七位；茅台依然是全球价值最高的酒类品牌，以875.24亿美元的品牌价值蝉联全球酒类子榜单的冠军；海尔持续推进生态转型，五度蝉联全球唯一物联网生态品牌，排名持续攀升，位列全球第59位；跨境电商希音、饮料企业农夫山泉今年首次上榜，分别位列全球第70、81名。

品牌是高质量发展的重要象征，是企业乃至国家竞争力的综合体现。透过BrandZ最具价值全球品牌百强榜单，我们得以窥见中国品牌生生不息的力量，洞悉如何在充满变化的市场环境中建设高质量的强大品牌，实现可持续发展。